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    牛年将近，关于年终文化大餐的各种“猜想”一直不断，这其中贺岁片的信息让人关注。

    1997年，贺岁片《甲方乙方》一炮打响，前后十年多时间，贺岁电影已做得风光旖旎、气势不凡。在去年中国电影全部43.4亿元的票房中，贺岁电影票房达8亿元之多，占了全年票房收入的近1/5。其中仅去年12月份，贺岁片的票房就超过5亿元。“贺岁”已逐渐发展成中国电影市场的一大品牌。

    贺岁电影蜂拥而至，让人目不暇接。从《桃花运》开篇，先后有《女人不坏》、《爱情左右》、《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁（下）》、《疯狂的赛车》等近20部电影轮番亮相，电影院门前久违了的人头攒动的热闹场景，仿佛让人重新回到上世纪七八十年代那种一票难求、争相观影的岁月。

    贺岁电影紧紧抓住中国老百姓年终休闲、亲朋聚会、集中消费的心理习惯，以优美蕴藉、轻松愉悦的格调吸引观众，为劳累了一年的普通百姓提供了一次次缓解倦意、忘忧释怀、放松娱乐的良机。电影扎堆贺岁，作为中国电影繁荣发展的一个特别见证，既让电影院体验到货源充足、收放自如的富足感，避免了片少难排、捉襟见肘的难堪；又让观众大大增强了选择余地，减少了无片可选、被动观影的尴尬，形成了拍摄、放映方获利润、大众得实惠的多赢局面。

    在世界金融危机的冲击下，中国电影市场逆市飘红，这当然是值得庆贺的好事。然而，一窝蜂式的扎堆贺岁，也容易出现前期宣传做不够、后期市场做不透的夹生现象。面对观众的高度分流，贺岁电影匆忙上档，容不得丝毫闪失，任何风吹草动都会影响到迟疑的观众，一旦效果欠佳被迫提前退场，连一点弥补的余地都没有。扎堆贺岁，人为地加剧了市场竞争的残酷，英雄逐鹿、佳作血拼的结果，可能让那些有品位、耐咀嚼但却慢热的优秀电影永远失去翻盘的机会，导致整体上并不富裕的电影资源产生严重浪费。

    对此，呼吁有关部门切实关注电影贺岁市场异军突起的现实，认真总结探讨贺岁片十余年发展的成败得失，推动中国电影的全面繁荣。一是加强电影内容生产管理，全面提高电影思想艺术质量，多拍一些既适应时代潮流又满足观众需求的优秀影片，减少电影成品的“废品”率；二是以发掘电影档期的规模效应为契机，进一步提升五一档、暑期档、国庆档的市场潜力，力争每年都有若干个如贺岁期相似的观影高潮；三是加速电影院线建设，发挥市场运作和政府调节的双向职能，科学调配电影资源，合理安排影片上档结构，让不同风格、不同档次的影片都能有机会找到对应的广大电影受众，为数以百计无缘进入院线的影片，创造接受市场检验的机会，防止一味听任市场自发操控可能带来的电影风格单一化的倾向。

    因而，在贺岁电影市场急剧升温的时刻，丁香大型成人社区日本图欣喜之余，也要保持足够的清醒：一个成熟的市场一定不能让黄金档期一过立马出现电影佳作片荒，不能让中国电影在经历“暖冬”之后逆转而成“倒春寒”。(仲 言)

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